福建温泉旅游产品形象设计分析

温泉旅游产品形象设计分析

对于旅游地而言，形象是旅游地引起消费者注意的关键，只有形象鲜明的旅游地才能更容易被消费者所认知。温泉旅游产品形象设计要通过对温泉文化、服务、宣传等各方面的不断提升，推陈出新、完善自我，并且吸引游客进一步的消费，这样才能推动温泉产业的可持续发展。上水尚道小编归纳了三大形象设计系统，希望对大家有帮助。

一、理念形象设计（MI）

温泉型目的地的形象理念基点主要有三点：一是突出温泉的形象理念，在形象设计时把温泉资源摆在首位，凸显温泉资源的重要性，体现崇尚自然、返璞归真、自由自在的意境。

二是温泉文化的诠释，各地的温泉都赋予一定的文化载体，文化给了温泉以特色，给了温泉以灵魂。如三水亚巴拉海生态农博城，依托当地丰富的盐资源，以“盐”为主题，拟建水上乐园、盐海漂浮、盐温泉、盐屋等华南地区更具特色的盐矿主题项目；拟打造多个全球“”：全球全年全天候室内外“盐漂浮（死海）”主题乐园、全球全年全天候室内科普3米海啸体验馆、全球开展冬夏趣味漂流等。

三是目的地的理念形象也不能不显现，因为温泉是依托于目的地而存在的，突出了温泉而忽略了目的地，则又显得单调乏味，只有温泉一项旅游内容不足以吸引游客。在温泉型目的地形象设计时应采用“1+1”设计理念(如“温泉旅游+农业观光”)。

二、视觉形象设计(BI)

视觉形象是理念形象的静态体现，容易被大众接受，视觉形象设计可以从以下几个方面进行设计：

1、目的地的标志。标志是形象设计的核心，它把旅游目的地的精神面貌都能体现出来。目的地也应该有自己的标志。在设计城镇标志时应该注意采用跟温泉有关的东西作为小城镇的标志，这样具有代表性。而且目的地中心也应该搞一些标志性建筑，道路两旁也要有标志的存在，不时提醒到来的游客所到达的目的地。

2、温泉旅游商品。旅游商品不仅是对旅游地的一种留念，而且能够起到宣传甚至是文化传承的作用。温泉地的旅游商品应尽量设计一些旅游者能拿得走的商品，如温泉泥、温泉沙等。

3、温泉旅游区基本要素和应用要素的设计。基本要素包括了目的地的标志、标准色、标准字体、辅助图案等，应用要素包括了政府办公用品、公关礼品、各种宣传品、工作人员服饰、室内外标识系统。应该做到在旅游区的交通工具、橱窗、宣传材料、办公用品等用品上统一标注旅游标徽、标准字体、标准色，把旅游产品向社会传播，以产生一定刺激作用。

4、旅游广告宣传。建立城镇景区网站，在网上尽可能详细地展现出目的地温泉的风貌，吸引游客。注重媒体宣传，充分利用大的电子广告牌，并在路两旁布置小品，真正给人们留下目的地温泉的印象。

三、行为形象设计(vi)

旅游相关行业形象主要包括旅游景区的服务、旅游从业人员的素质、其他服务行业的服务等。在这方面，要强化对旅游从业人员的培训，引进优异的旅游人才；制订相关的政策法规予以衡量和考核；对于其他服务行业的从业人员也应该加强培训，提高其素质。

居民形象设计。居民形象反映一个城镇的整体素质，从言谈举止、待人接物上都能反映出城镇的整体精神风貌。针对此，应该加大宣传力度，加强居民对形象的认识，将居民的整体形象纳入旅游形象设计的环节之中，使其朝着更文明更先进的方向发展。