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旅游者的消费需求也在不断的发生变化，人们对温泉旅游产品的体验、参与、动感等要求越来越高，越来越多样化。温泉旅游项目的表现形式是塑造多感官体验的重要手段，主题是温泉旅游项目的灵魂，反映了温泉旅游项目的开发理念，也是其形成竞争优势并保持长久生命力的有力工具。主题在温泉旅游项目中处于关键地位，起到了凝聚、方向指导作用，直接关系到项目的成功与否。一般来讲主题的选择要做到特色与创新相结合。
（温泉旅游项目）
温泉旅游策划作为策划的一种，就是依据温泉旅游市场的需求和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向、定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程。
温泉旅游策划能够对旅游项目带来深远的影响，贯穿项目开发经营前后的各个环节。简单剖析温泉旅游策划的作用如下：
传统与现代相融合，是指在尊重本地文化传统的基础上，运用现代科技进行生动的表现和再造，营造一种复古氛围，其中的科技元素又能够升华原有的主题。
民族与时尚相统一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通过移植中国乃至世界各地不同的风土人情，表现多彩的民族特色，形成另外一种时尚，满足时尚人群广泛的、普及性的需求。
中西渗透，是指从中国和西方的文化出发进行主题的选择和挖掘，比较双方的历史文化背景，选取具有关联性的题材要素，包括相同历史发展时期。
在温泉旅游策划中，主题的选择一般基于温泉旅游项目所在地的要素，结合当地的地脉、文脉、人脉等特征，运用各种方法和技巧进行充分论证、反复推敲和归纳总结。
在项目开发的过程中，由于国内温泉旅游策划行业的发展起步较慢，策划往往被忽视，然而策划在项目开发中占据着相当重要的作用地位。一个好的温泉项目策划能够引领带动项目的全面发展，而策划也逐渐为市场所重视。人们逐渐意识到：温泉旅游策划有利于发现、提升旅游资源的价值，创造、强化旅游地的独特卖点，调整、改进旅游产品推广与销售，谋划、设计各种旅游经营管理活动。
